A&F iekļaujošās reklāmas kampaņā piedalās Megana Rapino, Kails Kuzma un Guss Kenworthijs
Aberkrombija un Fičs
Abercrombie uzsāk jaunu reklāmas kampaņu ar kaut ko katram ķermenim
Ešlija Keegana 2020. gada 7. februāris Dalīties ar čivināt Uzsist 0 akcijasKādreiz bija pazīstams ar to, ka bombardēja savus veikala pircējus ar skaļu popmūziku, sīvā odekolona un kailās krūtis grieķu dieviem līdzīgo puišu un neiespējami nevainojamo meiteņu smaržu, Aberkrombija un Fičs mūsdienās izskatās ļoti atšķirīgs.
SAISTĪTĀS: 27 labākie kapuci vīriešiem
Ja jums nebija caurdurošas zilas acis, vēja pārblīvēti blondi mati un izsmalcināti cirpti abs, amerikāņu apģērbu kompānijas pagātnes melnbaltās drukātās reklāmas, iespējams, lika jums justies mazliet atstātai. Bet ķermeņa pozitīvā kultūras atmosfērā, kurā nepieciešama daudzveidība un iekļaušanās, Aberkrombija beidzot atbild uz aicinājumu visā viņu mārketinga kampaņā pārstāvēt reālistiskāku tēlu. Tāpēc viņi tikko uzsāka jaunu reklāmu sēriju, kurā katram ķermenim bija mazliet kaut kā.
Nosaukta pēc zīmola firmas aromāta Fierce, sērija “Face Your Fierce” piedzīvo skarbu 180 grādu pagriezienu no A&F iepriekš hiperseksualizētajiem sīkfailu griezēju klonu modeļiem (tas neapvaino viņu neparasti krāšņo sevi). Tā vietā reklāmās ir daudz iekļaujošāks sastāvs, kas labāk atspoguļo sabiedrības attīstošās skaistuma normas, aptverot visas rases, formas un dzimumus.
Šis mārketinga solis ir krasā pretstatā zīmola pašpasludinātajai 'izslēdzošajai pagātnei', kuru kādreiz vadīja izpilddirektors, kurš pauda pārliecību, ka daudzi patērētāji nepieder pie veikala drēbēm.
'Mēs ejam pēc foršajiem bērniem. Mēs ejam pēc pievilcīgā visas Amerikas kazlēna ar lielisku attieksmi un daudziem draugiem, 'toreizējais izpilddirektors Maiks Džefrišs sacīja 2006. gadā Salona intervija . 'Tie uzņēmumi, kas ir nonākuši grūtībās, cenšas mērķēt visus: jaunus, vecus, resnus, izdilis. Bet tad jūs kļūstat pilnīgi vaniļas.
Nu, ja tas tā ir, vaniļa mūsdienās izskatās diezgan laba. Šajā jaunajā “sīvajā ģimenē” pazīstamas sejas ir futbola čempions un LGBTQ + aktīviste Megana Rapino, Megas Rapino ar spēcīgu tinti un Olimpiskais slēpotājs, aktieris un advokāts Guss Kenvorts. Viņi pievienojas daudzveidīgai 24 sportistu, modeļu un aktīvistu grupai, kurā ietilpst arī transseksuāļu modelis / dejotājs Leyna Blūms, paralimpiešu skauts Basets, NFL veterāns Raiens K. Rasels un 'Amerikas iecienītākais rotaļu lācis' Maikls Makkaulejs.
Šī “sīvā” kampaņa zīmolam ir svaiga gaisa elpa, taču jāatzīmē, ka pašlaik tā ir vērsta uz zīmola aromāta, ne vienmēr tā apģērba, reklamēšanu. Arī A&F šeit nav gluži taktikas cienītāji. Citi zīmoli, ieskaitot Rihanna's Savage x Fenty , American Eagle māsas zīmols Arija , un pat vīriešu kopšanas zīmoli, piemēram, Gillette un Lūsis dažu pēdējo gadu laikā reklāmās ir bijuši iekļaujošāki un informētāki par dzimumu normām.
Jūs varat sagaidīt, ka visa gada laikā šīs “sīvās” sejas parādīsies zīmola digitālajās kampaņās, un jauna ierobežota izdevuma Fierce pudele tiks izlaista arī 2020. gadā.
Jūs varētu arī rakt: